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作者:66游艺棋牌游戏发布时间:2020年04月09日 04:26:19  【字号:      】

MyGonews住展杂志:3月预售推案量「疫」落千丈

疫情冲击短期产销,龙头趁势抢占份额:1-2月受国内疫情冲击,油烟机内销量同比下滑近20%,一方面由于居民外出及线下网点经营受限致使行业线下零售量大幅下滑,另一方面疫情期间精装房厨电装配也基本停滞。

产业在线披露2月油烟机行业产销数据:当月油烟机总产量49.30万台,同比下滑53.53%,总销量76.88万台,同比下滑23.93%,其中内销 46.20万台,同比下滑40.23%,出口30.61万台,同比增长28.74%;公司层面来看,老板内销 6.20万台,同比下滑38.61%,方太内销 5.40万台,同比下滑26.03%,美的内销 5.60万台,同比增长1.82%,华帝内销 4.10 万台,同比下滑26.79%。

终端需求逐步回暖,二季度景气弹性可期:随着国内疫情得到有效控制,叠加线上发布会及直播带货等新兴营销策略带动,3月以来油烟机终端零售回暖趋势明确,奥维云网数据显示近两周线下零售量跌幅逐步收窄至同比基本持平;线上渠道回暖更为显著,近两周零售量已分别实现4.86%及20.34%的同比正增长;且工程端正逐步恢复供货,厨电企业一季度受国内疫情压制的景气后续有望稳步反弹;进一步考虑到厨电的海外业务占比极低,海外疫情发酵背景下,厨电二季度经营改善确定性优势将持续凸显。

尽管行业景气承压,但龙头企业基于较强渠道稳定性、内部稳健现金流及多元化营销策略等多方面综合优势,短期抵御风险能力优势凸显,1-2月老板、方太、华帝、美的内销份额分别同比提升 1.05、1.78、0.92、2.62pct至17.19%、15.15%、9.31%、12.35%,行业竞争格局优化趋势较为确定。

厨电:行业回暖可期

考虑到前期地产竣工回暖带来的厨电购置需求将逐渐释放,且B端客户复工后工程渠道恢复稳定供货,且海外疫情对出口业务占比极低的厨电行业及龙头企业影响甚微,二季度厨电景气否极泰来确定性突出。维持行业“看好”评级,持续推荐经营改善弹性显著、盈利能力稳步提升且估值优势突出的华帝股份,以及龙头地位稳固、充分受益工程渠道崛起、海外长期资金极为青睐的老板电器。

▲山雨来守云开,3月推案量「疫」落千丈(图/资料照)文/萧又安/MyGonews买购房地产新闻住展杂志统计,北台湾(新竹以北含宜兰)2020年3月新成屋、预售屋推案量仅约742.38亿元,较2019年同期(1,111.17)锐减362.79亿元,年减幅近3成3,并创下2011年(696.83亿元)以后、近9年来同期新低量,年减幅则创下2009年以后、近11年最大值,新建案市场推案呈现「旺季不旺」的情况。住展杂志研发长何世昌表示,建商推案信心与意愿下滑,主因源自于对新冠肺炎疫情冲击市况的担忧,只能延推缓推案来因应市况剧变。虽然3月案量下滑,但推案量与减幅都符合预期,2020年329档实际推案量大致会落在1,500亿至1,600亿之间。 疫情严竣 供给量缩水 据住展杂志统计,北台湾2020年3月新成屋、预售屋推案量仅约742.38亿元,若计算可售户数,则2020年3月新建案释出的可售户数仅有4,456户,较2019年同期(7,302)减少近3千户,年减幅接近四成。在个别县市方面,新北市2020年3月份新建案推案量近290亿元,较2019年同期骤减约百馀亿元,推案量缩水金额为北台湾之冠。桃园市2020年3月推案量约240亿元,较2019年同期减约60亿元。台北市2020年3月推案量近2百亿元,较2019年同期减约30馀亿元;北市案量缩水较少,主要是2019年同期推案量基期较低所致。 北台湾三都推案量大跳水,至于与电子业景气关联度较高的新竹地区房市,近期电子科技业因疫情而笼罩在断料、断链与外销出口衰退的阴霾中,3月份推案量更不到2019年的一半。▲北台湾近年3月份新成屋、预售屋供给量统计(图/住展杂志)衰退并不意外 活下去才重要 何世昌指出,在最乐观的情况下,新冠肺炎疫情可能会到2011年春季才可能见到曙光,这个时候「延后推案不能解决问题,降价才能」。建议业者「降价换现金」,趁现在降价3%、4%就会变很好卖的时候先降先赢,把手上存货先卖个7、8成,让本金安全入袋,剩下案量再且战且走。 何世昌认为,建案降价要降到全天下的人都知道,更需大打媒体战、选择正确管道释出广告曝光,才能磁吸人气先卖一波,否则目前市场人气低迷,好不容易降价但消费者却不知道,降了等于白降。因此,先降先赢换现金,才能保存实力渡过这波疫情寒冬,即使率先降价赌错了,也不过少赚个3%、4%。但如果犹豫不决,等到全球失业潮袭捲而来,那就是人踩人了。【本文获得 「MyGonews」授权刊登】原文在此

原标题:厨电 :行业回暖可期




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